Du Nhiên

Tôi có xu hướng né tránh những cuốn sách có dòng chữ best seller. Có lẽ do tôi chẳng thích những thứ ồ ạt và theo xu hướng, hoặc cũng có thể do tôi từng bị thất vọng bởi một cuốn sách có dòng chữ tương tự, cuốn mà được hầu hết mọi người đều giới thiệu nhưng thứ tôi nhận được chỉ là một nỗi thất vọng và tầm thường đến cùng cực. Tuy nhiên, Từ Tốt Đến Vĩ Đại đã phần nào giúp tôi phá bỏ hàng rào định kiến đó. Để minh chứng cho điều này, thời gian tôi đọc cuốn này có độ dài trung bình ngắn nhất, cả bài cảm nhận cũng được ra lò nhanh chóng trong vòng một nốt nhạc. Kiến thức tuy đồ sộ và uyên bác nhưng lại được bố trí hợp lí, rõ ràng khiến tôi cứ ngấu nghiến trang này qua trang khác mà không sao rời mắt nổi. Cuốn sách viết về kết quả nghiên cứu giữa 11 công ty đạt được mốc gọi là vĩ đại từ 1435 doanh nghiệp xuất hiện trong danh sách Fortune 500 từ năm 1965-1995, với những công ty chỉ dừng lại ở mức tốt hay ổn định, mà ông Jim Collins gọi rằng đó chính là kẻ thù của sự vĩ đại. Đội ngũ nghiên c

Lạc Bước Vào Thế Giới Thuộc Về Người Khổng Lồ Cuối Cùng Của Ngành Quảng Cáo Thời điểm này tôi tập trung tâm ý thời gian cho các cuốn sách liên quan tới ngành quảng cáo - ngành đặc thù của sự sáng tạo và kiến thức, song song với đó, kĩ năng của ngành quảng cáo cũng bổ trợ rất nhiều kĩ năng trong cuộc sống. Cách tiếp cận chính vẫn là tìm đọc những cuốn sách của những con người đầu ngành, những người đi trước hay chí ít là dám chia sẻ tri thức và kiến thức của mình kể cả là trải nghiệm của sự thất bại. Thú thực là trong quá trình lang thang ở hiệu sách, tôi chẳng biết David Ogilvy là ai, điều duy nhất khiến tôi chú ý là tổng cộng 4 cuốn sách liên quan tới ngành quảng cáo đang được bày bán mang tên ông. Lý do chọn cuốn này cũng đơn giản lắm - bởi bố cục của bìa sách khác biệt so với các cuốn còn lại. May mắn thay, nó vừa đủ để khiến tôi thấy hứng thú. Và tôi tình cờ đi vào thế giới của một người khổng lồ... Cuốn sách là tuyển tập rất nhiều email do ông David Ogilvy gửi cho các CEO, nhân vi